Hello，最近看到利郎男装logo设计进行了颠覆性的升级。

 

以前的logo大家印象比较深刻的，字体也很简单直观的。新的logo字体直接重新设计过，压扁了整个视觉就比较有个性。

缺点可能是一眼看不清这个中文是哪个品牌，不是很清晰直观。

 

不过，服装品牌的有一个特点，就是不一定说非要那么强的一个识别，只要把它的个性体现出来就可以了，整体就看起来像一个“一”字一样，是比较简约的。

 

我们看一下它整体应用，看起来也还是比较有质感的。中文跟英文的字体都是有自己的一个特点。

 

 

然后我们看它的整体的VI应用，都是以这样的一个视觉重复的出现。没有更多的一些设计，也就是这个logo既是logo，也是字体，也是相当于是辅助的图形。

 

就比如说我们远看就像一个符号的视觉，然后近看的话，有中文有英文。所以为什么说很多时候，招牌设计包括一些包装设计，Logo设计是占主要的一个影响。

 

比如说我们看到这个包装有什么样一个特点，它的手提袋就是放了两组logo，一个是中文在左边，一个是中文在右边，这个应用的形式还是比较特别，以前基本上没有见过这种的，看起来是很简单，但是这种应用方式还是第一次见的。

 

还有一个是我们看它的辅助图形的延展。下面这是它的主logo，把这个首字母这个“L”给它拼成了他一个辅助图形。我们看他们怎么应用的，比如说像他的服装的一些纹理，和包装上就可以用到这种符号。

 

 

很多的奢侈品牌，像上图几个纹理能看得出是哪个品牌吧，左上就不用说很直观的对吧？

 

这个就是利郎新的辅助纹理，也还是比较简约，比较个性的，有自己的特点。

 

我们看一下他以前的logo，升级过很多次，印象比较深刻的是应该是从08年开始的这个，以前这些好像都没什么印象，但这个名字的话还是比较熟悉，发现他每一次升级的都是有蛮大变化的。

 

我们再看它落地的效果，跟整体搭配时也是挺有品牌感的。

其实为什么要做VI设计，不只说单纯设计一个logo，就是要把整体的视觉去体现出来。如果只是设计一个logo，然后拿去应用不到位的话，也是达不到那个品牌感觉的。因为如果换一个字体，可能他又不能放这么大对吧。就像他以前的logo可能就没办法放这么大。

 

这个是另外的一个视觉，整体看起来也还是很有个性的。

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文：伍小泉/五源设计创始人（ 图片来源网络）