前两天一位同样做净水器的朋友微信发来一条消息,原来是沁园净水器品牌VI设计升级了,他问我感觉怎样?
我们先来看看新的形象是长怎样的:
2018新logo
说实话,第一眼看到这个标志时直觉告诉我“不怎么样”,因为我对沁园原来的LOGO还是印象挺深的,五源团队之前有做过两个净水器品牌设计,一直觉得沁园原有的LOGO设计还是挺不错的(简约、大气的感觉:)。
之前的Logo
官方介绍:
在沁园20年之际,我们重塑了品牌标识,新标识由质感通透的水滴、富有活力的人物形象及“TRULIVA”字样构成。
沁园的全新品牌LOGO还是以蓝色作为主色调,
水滴意味着纯净、健康;
人物形象寓意着愉悦的净水体验。
这两种元素的融合,代表在未来的每个日子里,
沁园都将提供更安心,及更安全的净水体验,
与大家一起迈向美好的未来!
但似乎光有LOGO主体还不够,
于是,沁先生紧随国际潮流,
为自己想了一个英文名字:
TRULIVA
这是由
True(真实的)和Live(生活、生动的)组成
这两个词的融合也体现了
沁园致力提供更纯净,更鲜活的净水态度!
沁园的新LOGO
已经在2018年1月16日正式启用了哦!
通过以上官方介绍可得知,沁园此次升级应该是奔着“国际化”来的,难道是因为原来的名字是拼音?
此次新的形象升级让我想起了另一个品牌的升级例子:
两个品牌形象升级同样都是为国际化,而增加英文以及单独图形LOGO,表面看好像更国际了,然而个人认为新的形象是提高了传达成本的,本来消费者只要记2个元素,现在要记3个元素,且英文名还不知道怎么拼,更记不住了。
就沁园净水器来说 ,我想用户群应该还是在国内为主,如果要升级形象也不一定非得改个英文名吧,你看人家蓝月亮、香飘飘、中华牙膏直接中文字体作LOGO,没有英文名也照样不显低档次。
什么才是真正的国际化?
在美国用英文,在日本用日文,在中国用中文,这就是国际化,这一点可口可乐的品牌VI设计算是做得最好的,人家在全球多个国家针对当地不同的文化都有重新设计专用的LOGO:
当然,我相信各品牌在升级过程中也会有自己不同的考虑,对于沁园、御泥坊这些知名品牌来说,他们愿意打破常规甚至颠覆自己,也是需要极大的勇气的,这一点也是特别值得赞赏的。
不管怎样,写这篇文章的初衷,还是希望广大成长型企业,在品牌形象升级这件事上能够少走弯路吧。
因为市场上做品牌设计的公司确实也太多了,每个设计公司都有不同的标准和理念(知名设计公司也一样),也没有绝对正确的答案,只能说是否解决了企业核心的需求与问题所在。
伍小泉
五源设计创始人&设计总监
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份
2018-01-22