今早在网上看到一条消息：

风雨动荡中的乐视再次迎来新的变动，融创孙宏斌初步组建了管理层。

新浪报道称，乐视网体系将有比较大的调整，包括启用新LOGO区分去年1月的“四色标”，且媒体记者从接近孙宏斌人士处获悉，孙宏斌甚至正在考虑更换“乐视”名称。

随后又看到一位微博名为“爱吃薯片的妹砸”网友表示，换LOGO，四节棍再见”：

 

 

上面所说的四节棍LOGO，正是2016年刚启用的标志：

 

此标启用才1年左右，网上就出现了各种负面新闻！就在刚刚重新搜索乐视LOGO时，又见到有人说乐视这个LOGO设计重心不稳，感觉一边倒的意思，也就是风水不好。。这就有点尴尬了，想想设计师的责任有多大！

单从设计的角度来看，确实很多问题不容忽视的，不管风水不风水，一个完美的图形设计通常是需要遵循平衡与对称的。

比如我记得乐视去年这个LOGO刚刚发布时，就有曝出抄袭嫌疑：

 

 

但不管是否抄袭，下面这个绿色的LOGO相对来说是更平衡、自然的，图形的倾斜、色块的辅助就是为了解决平衡的问题。

 

 

从另外一个角度来说，其实图形LOGO设计是最难把控的，再高级的设计师也很难设计出一个让所有人都满意的LOGO，因为你设计得再好，都会有人不喜欢！何况如今还得考虑商标注册的雷同问题，类似苹果、耐克、奔驰、宝马那种特别简约的图形基本很难再注册商标了。

所以我们再来看，乐视此次弃用图形，直接以字体设计作为LOGO识别，也是最明智之举吧。

 

 

 

 

其实乐视在2015年之前的LOGO，就是直接以字体标志作为品牌符号的，只是整体的设计质感没有体现出来。

 

 

我记得以前对于乐视的印象，就是做互联网电视的，而且是通过朋友的口碑了解，见过身边好些朋友购买他家的电视。但在那个时候，我就对乐视的LOGO有了自己的看法，可能就是因为对原来LOGO设计的不看好，后来公司购买的电视选择了小米，虽然这可能是我个人的职业看法，但综合来看小米的LOGO形象设计是优于乐视的。

 

 

或许我们总是对简约直观的符号印象更好，通过对比来看，很明显是小米的感觉更舒服很多，当然，这其中也有天生的基因所限，比如：小米的 MI 这2个字母即使不做任何设计，也比乐视的 Letv 要好看些。

这个问题往往最容易被广大甲方企业主所忽视的，他们有的会说：“我觉得苹果的LOGO设计就挺好的，就按照这个感觉来设计吧！” 可是比如我们的品牌名字叫五源，怎么可能设计出那个感觉？可能还会说：“我觉得oppo的LOGO设计就挺好的，就按照这个感觉来设计吧！” 可是比如你的名字叫 Qfyk，每个字母都不一样，没有一点对称感，怎么可能做出那个感觉。

所以呢，要想得到一个更完美的品牌形象设计，首先在命名上就要取得更易设计，更好传达（这也是最难的）！ 其次，最好的设计，不要刻意去追求什么“创意”或者“寓意”，而是要解决实质的问题。

 

 

之前乐视的英文字母不协调、无对称，就是典型的天生基因问题，所以设计的重点就应用放在这里，去年升级的四节棍图形，完全抛弃了原来的 Letv，现在来看反而是增加了传播的成本，原本出发点应该是 L 、E 的组合设计，但最终消费者可能看到的就是四节棍，根本看不到 LE，这就是所谓的传播成本。

然后我们再来看下图，此次微博曝光的乐视最新标识来看：

 

 

中间的 LeTV，整体质感看起来是有比最早的 Letv 更好了；但个人觉得还是没有达到最理想的效果：

1，TV两个字母的比重看起来比Le还大，这还需要去解决的。

2，英文字体的笔划太细，这要是应用在电视上根本就看到的。

3，还没有体验出超级电视的气质。

对于一个知名的品牌来说，LOGO设计需要非常的谨慎，毕竟一旦推出之后的一切都是成本，以及消费者的认知影响。

如果能在品牌刚建立就塑造一个经典完美的LOGO形象，这对于品牌价值的积累是非常有利的。最典型的品牌LOGO要数可口可乐了，就是这样直观的字体型LOGO设计，到现在使用了120年都还不会过时，还有国内的例子：TCL、蓝月亮、oppo、vivo 等，这些设计都是非常经典的！

真正好的设计就是这样看起来没有什么创意，或者看起来没有什么设计，简约直观，看着舒服，但重点是在老远处就能够明显识别品牌的名字以及品类（做什么的），千万别以为你出了高额设计费，就非得搞一堆创意才以为值了，其实很多所谓的创意都是没有意义，都在浪费传播机会。

以上仅代表个人看法，欢迎交流探讨！

图片来源网络！

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份

2017-08-16