提到“小霸王”这个名字，我想作为80后一定不陌生，据说当年小霸王游戏机和学习机曾经火遍大江南北。

 

我本人是见过但真没有用过，我想对于90后或者更年轻的一代可能就更没什么印象了。

 

不过本文的重点是：今早在网上发现小霸王又回来了，话说出手机了，网友发现一款新机“SUBOR 2017-02”通过了工信部认证，来自中山市小霸王数码通信设备有限公司。

 

本来其实也没什么奇怪，也好像没什么特别的亮点，如今的智能手机大多数卖得好的，都是长得像苹果，价格却比苹果便宜很多。

但基于设计师职业的习惯，让我感到奇怪的是，手机上的LOGO居然还是贴着10多年前的老标志，这就让人甚感掉价啊。

 

实话说，10多年前虽然见过小霸王的产品，但是以前对于这个LOGO真没有什么印象，只是近年才在网络上或者朋友圈陆续见过。

但是每次看到这个LOGO时，总会联想到另一个画面：

没错，这个LOGO总是让我想到像一个老奶奶的头像！这就尴尬了！

 

而实际上，我知道LOGO设计的概念是两个拳击手套，哈哈，但我第一印象所看到的就是奶奶的头像啊！手机上缩小的更像，不信你再看：

 

所以，我就纳闷了：智能手机本身就是一个全新的科技新产品，既然是新的尝试，当然也意味着新的机会，不明白为什么还是直接贴上过时10年的旧标，其实也可以理解为新标（因为很多人还是没见过或者没印象）。

 

其实用旧标也可以，但对于手机品牌来说，直接用上图右边的"小霸王”字体标志可能还更接地气，因为我们多数人对于小霸王的印象，更多是产品和小霸王这个名字，可以说跟LOGO无关，因为原来的这个LOGO根本还没有深入人心，也就是说还没有形成像耐客一样的有源符号。

下图是我PS的测试效果：

 

对于消费者来说，我们需要的不是什么所谓的“创意”，而是直观的信息，这让我想到了之前的步步高手机，虽然之前这个手机牌子也没有做起来，但起码大家对于这个LOGO的印象还是非常深刻的：

 

步步高的创始人，还是当年小霸王的早期职业经理人，据了解小霸王当年的火热也有他的不小功劳，后来离开小霸王后，创立了步步高，之后步步高复读机、无绳电话等产品也卖得火热，到后面又转做手机。

我记得步步高手机刚推出市场时，正是山寨手机全面盛行的时代，国内国外各种手机牌子加起来不下20个选择，当然那时的国产手机不论在性能、品质上都还没法和苹果iPhone、三星这些洋牌对比。

后来步步高又改变了全新的策略，直接放弃了步步高手机，而推出全新独立的品牌 oppo 和 vivo，近年来随着国产手机的品质全面提升，性价比越来越高，导致了曾经的那些以山寨组装的牌子全部都不见了踪影，甚至曾经卖得火热的三星手机也在渐渐缩水。

对于手机行业的品牌竞争来说，我觉得最终还是消费者认知的竞争，比如步步高在大家的印象中就是复读机、座机，而不是手机，格力等于空调，也不等于手机，小霸王给我们的印象还是当年的学习机、游戏机，更不等于手机。

因此，从认知角度来看，个人觉得小霸王的产品定位就得重新思考，比如步步高旗下就推出了继oppo 和 vivo之后的第三个品类，imoo学习手机。

那么，我认为小霸王如果要做手机的话，可以考虑定位为：小霸王游戏手机，这么一来，就是有了自己的概念，而且延续了品牌的初衷，也更容易进入消费者心智，有了这个定位之后，再考虑进行品牌形象升级，才不至于走入一切靠模仿的境地。

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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