哈喽，今天跟大家分享一个福建的自助火锅餐饮品牌设计/餐饮战略VI设计的案例，品牌名称是“蜀小火”，是五源2022年的战略VI设计案例。

 

这是客户原来的logo，“蜀小火”已经注册了商标的，客户本身是做火锅食材供应的，大家可以带回家去做火锅，或者给一些餐饮供应食材的。

 

五源在前期也去调研了一些同行的视觉，可以看到市面上很多火锅是用这种书法体的。海底捞早期的英文字体和图标都有点那个书法体的感觉。

 

这种书法体之前也跟客户沟通了，有一个很大的问题是识别性不强，这些字看起来不是很直观的是什么字，而且容易模仿。

别人随便打一个书法体或者说随便搞一个笔触，也能做出这种印象。

 

但后面一些新升级的品牌，如说海底捞新的logo就比以前的logo更年轻、更有质感，看起来就没有那么容易模仿，关键的识别性会更加的直观。

 

我们看这几个同行品牌的升级趋势，海底捞升级后变成一个更简约的标志，巴奴火锅原来也有一个图形印章的形式，新的logo直接突出巴奴。

虽然说也是书法的笔触，但又是更现代的一种设计的手法，包括蜀大侠原来也是有个很复杂的图形，也是书法字体，升级后直接就是现代简约的字体，把那个字跟侠客的感觉去融合了。

七欣天原来是“7”字加辣椒的感觉，新的设计直接是把蟹加上一个“七”字的符号，也是非常的年轻简约了。

所以“蜀小火”这一次升级，也是希望跟随着整体的行业趋势，进行一个更现代更简约的升级。

首先帮把广告语重新去梳理了一下，原来是没有广告语的。

 

五源帮提了：吃火锅，蜀小火，因为它名字叫“蜀小火”做火锅的，直观的告诉大家：吃火锅就第一时间想到“蜀小火”。

然后还帮想了两句副广告语“火锅要吃自助锅，川锅就吃蜀小火”。

还有一个是信任状“放心好食材，用心蜀小火”，都是可以去辅助传播的，因为我们做一个餐饮，没有一些核心的传播点或核心的记忆点，是很难让消费者去传播记忆。

 

 

基于这样的思路，我们的logo应该怎么去设计呢，大家说到火锅都会想到火、辣椒，包括这个锅，他们这个锅也是跟我们平常见到的不一样，平常见的都是圆形的，鸳鸯锅那种，但他们是方形的，里面类似九宫格一样，有五个格，加圆角的形状。

所以我们就想到能不能把这个锅的一个形态，还有跟辣椒啊，还有包括牛的形状结合。我们吃火锅肯定少不了牛肉、牛肚之类的。

 

基于这样一个方向，我们就把锅、辣椒、牛角这些元素去融合，然后把火的概念巧妙与火字结合。

因为它叫小火而不是大火，外面这个图形也有火和锅的概念，小火在上面加了一点小火焰，也可以理解为是火锅的热气感觉。

蜀小火正好放在上面，就像打火锅的即视感，这个有源符号的融合，很直观的可以去体现了蜀小火的特点，包括识别性，传播度也是很强的。

 

“蜀小火”定位是自助火锅，我们帮他把字体进行了整体规范，甚至还帮他做了另外一个延展的。

一种是单独的蜀小火的，还有一种是直接蜀小火自助火锅。

 

 

核心的logo就是两个，一个是上下结构的，单独的煮小火的，也可以这种长的，这样针对不同的环境，都是可以保持一致的品牌形象，同时识别点都有了，那我们看一下升级前跟升级后有什么不一样。

 

升级前就是我前面说到的比较常见的，大家弄一个书法体，那我们新升级就是把字体重新现代化规范，更年轻的识别设计。

 

接下来我们看一下整体VI怎么去导入的。

 

我们给做了两个很常见的门头应用，比如说一个是一个黑色的可以这样用，竖的这边可以把广告语加上。

 

另外一种比如说门头上不够可以这样做，直接把广告语吊在下方，因为广告语里面就包含了我们的logo，这样直接应用也是OK的，这边也可以这样做。

 

下面这个，就是我们帮客户升级了整体的VI设计，在福建晋江万达广场，这家店是他们先出来效果图，我们帮他把logo应用上去规范的效果。

 

上面这里就是一楼的门头，logo两个组合都搭配使用，远远的都可以看到，走近的话这个也很显眼。

 

这个是二楼的门头招牌应用，直接突出那个主体logo识别，明厨这里正好可以把它的广告语也放出来，相当于整个招牌不管哪一面都被完美利用。

灯箱上把它另外的两句广告语体现出来，包括这里这些细节也加上了里面的。

 

 

还有这个座位上，每个座位上如果能这样子加上一个直观的话语，顾客就餐的时候，都可以看得到，可以强化品牌记忆。

 

 

这些免费的广告位把它利用好，包括这些物料打包袋一定带回家也是很好的一种宣传。

 

 

 

 

 

下面这是客户实际落地的现场实拍场景，整体落地的一些细节还是可以的：

 

各行各业，竞争激烈，尽早打造自己强有力的品牌，为企业塑造专属的有源符号，才是企业从0到1的有效累积开始。

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