月初写了一篇：

设计公司，为何需具备【企业/连锁/快消】三类品牌设计能力！

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我在上篇文章详细介绍了：五源设计公司为什么要定位做这三个行业的实际原因，但我猜还是有朋友对此有些不解！

 

连锁、快消不也是企业吗？

 

是的，这没有错！

 

其实，我们所归纳的“企业”，主要是针对于传统加工制造、科技、金融、服务、实业集团类企业，“连锁”主要是针对餐饮、服装、酒店、运动等，“快消品”即是快速消费品：食品、茶叶、日用品、化妆品等。

 

为什么五源定位这三块都涉及，这也是根据我们多年来所服务的客群有关，10年以来五源合作客户来自于全国各地的各行各业，且90%的项目是第一次接手，毫不夸张的说，五源特别擅长挑战没有做过新鲜行业。

 

没有做过，不代表没有了解，也不代表没有经验和能力！

 

五源的团队文化是“发掘潜能，共享成长”，保持对不同业界品牌发展趋势的洞察力，以及不断的跨界、学习、思考、实践与分享的精神，始终是团队成长的核心源动力！

 

这十年来所接触的各行各业，我们经分析就可分为：企业/连锁/快消品三大业态，这三大业态完全也是相辅相成、相互促进的产业链条。

 

企业的特性，主要定位研发生产环节，通常多数不直接面对终端消费者，而偏向对接于其他企业需求，也就是B2B的模式居多。

 

企业品牌设计的本质：塑造企业品牌的独特气质，展现企业综合实力，降低企业营销与监督成本，形成行业领先优势。

 

连锁的特性，主要定位在人们衣、食、住、行的定制服务，这个特性也是服务类企业的终端延展（类似上门服务，离消费者更进一步），这是B2C的模式。

 

连锁品牌设计的本质：找出明确的品类优势定位与口号话语，塑造差异化整体形象与有源符号识别，营造非同寻常的细节体验，全面媒体化推广执行。

 

快消品的特性，主要定位在吃、用、养三大方面，是满足人们日常生活需求，同时解决企业销售通路的标准批量产品，这也是B2C的模式。

 

快消品品牌设计的本质：包装就是产品，又不仅仅是包装本身，以货架思维决定整体品牌设计，找出优势的购买理由，塑造出自己的有源符号，全面媒体化推广设计。

 

站在品牌全案设计的角色来看，这三者不是单一的存在，确实也是品牌塑造的整体，比如很多企业既有B2B贸易，也有终端连锁，也有自己的快消品牌。

 

比如：沃尔玛是一个全球连锁的超市，另外超市里都有自己的快消品牌；万达是一个地产集团企业，旗下也有万达广场、万达影院、万达酒店等连锁产业；华润也是一个集团企业，旗下也有不同的产业，也有自己的超市连锁，超市也有自己的快消品牌。

 

因此我认为，一个具备全局观的品牌设计公司，一定需要从企业到连锁到快消全产业链的本质了解，唯有如此才能站在企业至高点，为品牌塑造出全面有力的有源符号，有效帮助成长型企业一站式解决实质问题，少走弯路，打好基础，才是共赢成长之源。

 

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

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2017-10-29

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