“ 我们公司的这个LOGO已经注册了商标，而且已经使用了很多年，客户已经印象比较深刻！所以LOGO就不变了，你们就按这个基础进行VI系统设计吧...... "
这样的客户表述，是我们经常遇到的现实情况！
如要是找到不负责的设计公司，可能就问题大了，他们通过会以尽快结案收钱为核心目标，反正是客户给钱，你想怎么做就怎么弄呗。到最后得到的就是一份为了设计而设计的VI模板手册，根本起不到作用，还对于后续品牌推广设下陷阱，且浪费更多执行成本。
遇到这样的情况，五源设计的做法，通常会看清问题的本质，再提出合理有效且更具融合性的实效解决方案。
2015年底，我们就完成了这样一个典型的案例，客户是一家从事IC电路封装的预上市企业，找到五源设计的目的，是为了配合公司全新工业园整体企业VI设计升级。
下图这是企业原有的LOGO形态，起初我们接到此项目委托时，就收听了企业高层对于LOGO的一些信息反馈，正是类似开头所述，就是希望保持原LOGO不变进行VI系统设计：
企业VI设计升级背后的故事
据企业高层反馈说，此LOGO是经公司高级管理层全体融合的创意设计，其中包含了：CPC、IC、OK、中国、全球等“创意”概念，而且据说老板之前都挺满意的。
可是，以我们品牌设计专业的角度来看，显然这个LOGO设计是有不少问题的，对于陌生的受众来说，上述那些所谓的“创意”概念是很牵强的。此标识是挺有个性的，可是最大的问题有两点：1，图形太复杂，看不懂，不易被描述；2，品质感不强，跟新的工业园环境是不匹配的。
企业VI设计升级背后的故事
下图是我们最初看现场时，企业方自己将原LOGO贴在大堂背景的临时效果：
企业VI设计升级背后的故事
显然这个整体感觉与建筑环境是不相配的，也没有体现出他们“国家级高新技术企业”的品牌气质。
发现这些问题之后，我感觉到以我们专业的角度，以及站在企业长远发展的立场，肯定还是非常有必要对原LOGO进行升级设计的。
接着我们通过行业同行调研，了解了全球十大半导体公司，人家的形象都是非常的简约，且具有相当的品质感，根本也没有更多特别的“创意”概念，而非常注重实际环境的产品的体验。
企业VI设计升级背后的故事
下面这个全球是第五大半导体厂商意法半导体Logo形象，也是在近年进行过细化升级：
企业VI设计升级背后的故事
还有我们熟悉的三星，他们旗下也有做半导体的公司，早期的LOGO也是非常复杂，在1990-2010年三星的LOGO是以简约英文字体，加上一个椭圆形作为品牌符号识别，而在2015年三星品牌又将圆形符号也简化了，直接以简给英文字体展现。
企业VI设计升级背后的故事
通过这些例子我们能清楚的感受到，品牌形象并不是注册了商标就永久不变，更是必须基于发展现状进行适当的更新与升级。
了解到这里，我觉得我们此次项目的升级工作，也是可以参考以上思路进行的，之后我又通过网络搜索了解到，原来客户早期的LOGO就是以CPC作为识别的。
企业VI设计升级背后的故事
通过对比现有LOGO可以看出，其实最早的CPC标志其实识别性还更好一些，起码我们记住CPC三个字母，可现有的LOGO就基本看不大懂的。
接着我又通过商标网查询得到，原来企业还注册过类似CPC样式的新标志方案(左上）。
企业VI设计升级背后的故事
综合来看，我觉得相对来说，左上这个标志的符号识别性方向是更适合的，但是因为在此工作之前一直还没见到最高决策人，反正企业管理层给我的反馈是延用现有方案的。
但出于用心负责的态度，我还是觉得必须要尝试下新的优化升级方案。
于是，我跟五源设计团队伙伴沟通探讨后，决定采用循序渐进的提案思路向客户引导！
方案一：在原LOGO上进行优化设计；
方案二：让原LOGO方案再突破更新；
方案三：展现最具融合性的全新方案。
方案一关键词：传承、规范、创新、品质
企业VI设计升级背后的故事
想到以黄金比例进行优化：
企业VI设计升级背后的故事
同时将品牌字体重新进行规范设计：
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
方案二关键词：突破
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
方案三：回归本源、国际视野
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
当我们在客户公司会议室提过这三套方案之后，即欣然又在意料之中的结果就是，方案三得到了企业最高决策人以及在场管理层的一致认可。老板还说他们的客户就是称他们企业为CPC的，说明这跟我的预测是完全一致的。
以下VI视觉延展设计为最终的定稿方案：
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
企业VI设计升级背后的故事
我从事品牌设计10年以来，一直有一种信念围绕在我的脑海，那就是好的设计一定是先要能够感动自己，才有可能感动客户！
以上这套VI升级全案设计，之所以能够转变客户最初的看法，很大程度正是基于这个信念，再加上我们是认真负责的态度，100%全心为企业长远考虑，我相信能够做到这样，是没有哪个明智的决策者会拒绝的。
在五源没有大客户、小客户之分，只要能做到相互欣赏、相互信任、坦诚沟通，每一个项目，每一件事情，我们都坚持同等对待。
很多时候好的设计也需要有2个作者的，设计公司会更专注于品牌视觉形象把控，而客户自然更了解自己的企业、更清楚产品、更明确企业愿景。因此，更好的设计，也不是设计公司单方面的创作，也是双方深度融合的结果。
伍小泉
五源品牌设计创始人&设计总监
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份
2017-06-07
