早上看到一篇文章，出自锤子手机罗永浩，他说：“97%的人都需要了解创业!”，其中他为创业者推荐了一批书单：

 

 

我们通过书单可以看得出，其中很多书都是跟品牌设计有关的，比如其中的《视觉锤》就是重点讲品牌形象识别与认知设计的，这跟我说的“有源符号”也有一定的关联性。

 

我想有人也会有疑问，为什么创业者都要了解设计呢？不一定吧？

 

我认为创业者了解设计是非常有必要的，不是说都要去学设计，而是得了解设计的基本原理，或者说为什么而设计？ 因为企业的战略、品牌的定位、一切的体验都是以设计来呈现的。

 

例如：锤子手机的创始人罗永浩、苹果教主乔布斯，他们都是非常懂设计、非常注重设计，乔布斯甚至是拒绝做消费者调研的，因为他认为多数消费者是不知道自己想要什么，或者说不清自己想要什么的，你只需要看消费者怎么做，而不是听他怎么说，因为，做的比说的要真实10000倍。

 

当然，也有反例成功的，比如椰树椰汁、脑白金，他们的设计在很多设计师看来是不美的，甚至是极丑。但我认为恰恰他们都做到了另一面极点，也就是说要么好到极致，要么丑出风格（且这种风格是你专有的）。如果你想了解这2个不同点，前者推荐看《乔布斯传》、后者推荐看《史玉柱自述：我的营销心得》。

 

不管是“美”的还是“丑”的设计策略，这都是创业者必须了解的功课，你才能明白你的方向是否正确。

 

有朋友或许会说：你讲的案例虽然都是典型，但是不是离我太远，目前大部分的公司都没有品牌设计意识，只要明白自己的盈利框架即可存活。

那我就说近的吧，比如我们的工作接触到更多的是中小成长型企业，不过我发现那些爱学习、懂品牌、懂定位、懂设计的决策人，跟我们沟通起来就明显顺畅很多，可如果他们是技术出身、产品出身的，那么沟通起来就需要先引导，甚至时常有争论。

 

当然，中国品质走向中国品牌，不得不说还需要一个过程，世界五百强里面，中国品牌入榜的还寥寥无几。

 

中国的传统企业多数是保守派或者喜欢跟风的，看看身边的人怎么干，TA也怎么做，当有一天身边的人都在重视设计、注重品牌的时候，TA也就坐不住了。

 

如今已经能明显的感觉到，众多企业的品牌意识已经越来越强不，加上现在国家层面也在引导，比如一带一路战略，设立中国品牌日，这都是引领中国的企业走向更好、塑造品牌最好的时代。

 

不论如何，锤子手机、罗永浩，其实算是一个好的榜样力量，那种不折不饶的精神，是做任何事情都是需要的。

 

对于企业决策者来说，设计更如一把利剑，就看你如何使用它，刺向何方！？

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2017-5-19