昨天看了《史玉柱自述》，对于其中一个观点印象深刻：

 

“最佳”广告，第二年就死掉，

“最差”广告，10年后还活着。

 

大概意思是讲广告界每年都会有“十佳广告评比”，而很多得了最佳广告的，本来是卖产品的，有时却热衷于做形象广告，我们天天看到，可是演了半天都没记得是卖什么的；这类广告虽然容易拿奖，但第二年再评奖的时候，这个广告就不在了，因为这样的广告没起到效果，或者公司关门了。

 

而当年的十差广告里，脑白金10多年都提在前十差里面，可是人家天天还活着。其实大家对广告，内心是抵制的，是被迫的！

 

而十佳和十差最大的区别在于：

十佳是专家评的！

十差是消费者评的！

 

消费者虽然很反感这样的广告，但在实际消费环境中，因为对于其他产品没印象，这个广告虽然很烦，但心里很清楚，该买还是照样买。

 

脑白金是针对于老年人的产品，但它的定位是送礼，也就是真正的消费者（买单者）是年轻人。

 

再比如我们熟悉的那些产品：旺旺、王老吉、加多宝...... 对了还有著名的椰树牌椰汁，业界很多设计师都说他们的包装设计挺丑的，但我想他们更多是站在艺术或者美学的角度，却忘了包装设计的本质是赢得在货架上的陈列优势，最终的目的是让消费者快速吸引以及促进销售。

 

从另外一个角度来看，很多事物都是一个道理！有一句话是说：美在瞬间！往往美的东西都寿命不长的、难得一见的，比如日出，比如孔雀，比如熊猫，这些我们都得在特定的时间，特定的场合才能看到。而反之，很多丑的东西才是生生不息、随处可见的，比如老鼠、苍蝇、蚊子，还有“打不死的”蟑螂。

在现实的市场环境中，往往美的设计很多，但因为美的前提必须取舍一些东西（就如美女冬天也喜欢穿短裙），但对于品牌包装设计/广告设计来说，信息是第一位的，如果你让人只看到外表的美，却没记得你是谁，你是干嘛的？那么这样的设计很多时候就只适合去评评奖而已。

 

昨晚我在朋友圈发了2张随手写的硬笔字，我问大家哪个更好。大部份朋友都挺自然的，有的喜欢1，有的喜欢2，当然也有说都不好的，还有位朋友说：“作为一个做品牌设计公司的老大，这样的字就不要摆出来了！。”

 

我就呵呵了，按这样的看法，那是不是人丑就不要见人了？我说有游泳教练还不会游泳的呢。。

 

这是个真事：美国著名功勋游泳教练谢曼.查伏尔，曾经带出了很多的世界冠军，但他本人却不会游泳。

 

举这个例子其实也不是自恋，我也很清楚自己写的字好还是不好（现在经常还在练书法），毕竟写字是各人从小开始积累的结果！但真不能因为说我写字丑跟做设计联系在一起，就如上面这位世界冠军的游泳教练不会游泳一样。

做设计11年，但我一直是不会画画的，但不代表我不懂美学，其实在做设计之前我是有自学过素描，了解过透视、构图的。另外，我不会手绘，我擅长电脑绘画啊，我不会画画，我们团队有人会画也一样啊。何况画画跟做设计还是很大的不同，画画更多只是美学的层面，而设计是基于品牌认知、符号识别、信息传达等等多角度的考虑，最后才是美学的平衡。

所以吧，好与差。美与丑。都是相对的，经常会存在很多误解，看你从哪个角度去看待，是要拿奖进博物馆呢，还是更接地气、能让消费者持续买单的，我更倾向于后者。

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2017-02-26