早上有朋友问：为什么越来越多的服装品牌都是英文名？这样显得高大上？可明显影响传播呀！

这个话题确实可以探讨下，今天我也说说自己的一些看法：

首先从时尚行业的角度来看，英文字体的应用的确会比中文名更具简约质感与时尚味道。

 

当然，我认为对于服装品牌来讲，用中文名还是英文名还得取决于何种定位、哪些消费人群、店面开在什么位置？服装品牌英文名用得最多的，在我印象中还是在高端的商场里多一些，比如万达广场一楼的服装店，基本是以英文为主。

 

这个主要原因，我感觉还是受了一些国际品牌的影响，以及国内的不少消费群体还是有些崇洋媚外的心理，这也就导致出现了不少所谓的假洋牌。

 

还有一方面原因是，因为这种商场里都有个聚群效应，也就是说来这里买衣服的除非是某品牌忠实用户，如果没有选定选择，对于陌生的新品牌来说，更多是看一个整体感觉和产品的体验，如果足够差异化和精准的定位，还是可以吸引到自己的用户的，也就是还是靠体验、产品及服务取胜，名字再通过多次的体验与口碑传播后自然也能记住了。

 

相对来说，以英文名作来标志识别的，更多还是倾向于高层次、高端消费人群的，这类的消费者更注重体验感，与追求更高的生活品质，因为定价本身也是偏高！记得有句话来说明很多国人的消费观：只买贵的，不买对的。

 

而这样的定位并非适合所有的企业，对于大众服装品牌，也就是开在商业街、或其他城市街道全国各地可见的，如果没有同类聚集效应的话，你弄个全英文那就是大错特错了，一个不易识别与传播，另一个对于一般的消费者还增加了距离感。

 

因此啊，品牌设计与品牌命名的前提，一定是必须基于品牌的客群定位出发的，假如没了解这些，只是表面的模仿而模仿，那只会增加传播的成本，丢失更多潜在的客户，那就得不偿失了。

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

加我请备注真名/身份