最近在公司见了两家餐饮客户，通过他们的需求描述中，发现有个相同点，都问到我们是否可以提供营销策划服务，或者说有没有认识做营销策划的朋友！

 

但了解项目背景后即可得知，其实他们当前最先要解决的，还是品牌形象的基础升级的设计。

 

 

为什么总是更在意营销策划？

 

我想主要是三方面原因：

1，想要快速提升门店业绩（实现快速盈利）；

2，团队缺乏营销推广管理专员；

3，不了解品牌形象建立的好处与重要性。

 

 

一

想要快速提升门店业绩（实现快速盈利）的心情完全理解，可如果基础不扎实，定位不清晰，形象不规范，团队不给力......  这样我们的营销方案策划得再好，也可能只是短暂的销售而已，和做品牌没有多少关系。

 

 

我们经常见到一些餐饮店，一开业就非常注重营销，开业庆典火热、折扣多多，甚至为了增加人气，请上亲朋好友前来捧场。前期几周、个把月生意还可以，但3个月半年后业绩就开始逐步下滑，直到天天亏损至停业还没搞清楚原因出在哪里。

 

 

二

对于传统的起步型门店来说，基本都是缺乏营销管理专员的，平常的活动方案多由老板自己决定，或者是参考周边同行做一些促销而已，久而久之总想着是不是找个营销策划的来做更有效呢？

 

 

三

很多创业者对于品牌形象设计的理解，好像是可有可无的感觉，认为不能够直接的促进业绩提升，主要还是不了解品牌形象建立的好处与重要性。

 

 

为什么说品牌形象设计就是营销策划?  

 

首先，品牌形象设计（VI设计）换句话说，就是视觉营销或体验式营销，所有的VI项目设计都不是单纯了为了好看而设计，而是基于消费者体验以及行业差异化角度而进行的策划与设计。

 

 

比如：我们去到很多地产售楼处就能明显的感受到这一点，首先整体售楼处从内而外的每一处形象都是在营销，从楼体外观、招牌标识、水杯名片等所有接触到物料都设计得非常精致，目的就是必须让你感觉这家楼盘有实力、有品牌、值得信赖！ 同样的感受我们在汽车4S店、酒店会所等地方都能感受到。

 

 

当然对于初步想要做连锁创品牌的创业者来说，我们不可能都像那些地产、汽车、酒店一样有实力不差钱！

 

 

做实体店的总体投入成本、风险都是挺大的，好一点的位置租金、转让费（喝茶费）都要占去不少，所以想着先把营销思路做好，把业绩提高也是可以理解的。

 

 

接触过这两家餐饮客户之后，发现他们多少都有一些迷茫，甚至走入了不少误区，就是总想着能找一家策划公司能帮着把品牌策划、设计、后端营销都做全了，可问到预算，都只能是先做个基础的策略型VI升级设计。

 

 

综合众多实体餐企的实际情况来看，个人觉得一切的营销，都必须是先打好基础，创好团队，做好产品与服务为前提！反过来说，当你打好了这些基础之后，再结合全新有源的品牌形象设计导入，本身即可能具备直观的品牌营销力。

 

 

塑造有源符号，就是强化品牌营销！

 

 

五源品牌设计公司所提出的“有源符号”方法，并非要紧盯着竞争对手，其实就是帮助成长型企业梳理自身优势，发掘已有文化，更真实、更亲切的展现更好的自己，做最好的自己，当你从内而外都能直观的让消费者感受到与众不同的魅力，只要品牌认知逐步建立，口碑陆续形成，那么业绩提升、持续盈利将会是自然而然的事情！

 

 

伍小泉 

五源设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2018-4-4

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