先给大家回顾一个印象比较深的故事：

中国人与犹太人的区别：犹太人在一个地方开了一个加油站，生意很好，然后第二个犹太人就来开了一个餐厅，第三个犹太人就开了一个超市，这片区域很快就繁华。中国人开了一个加油站生意很好，第二个中国人肯定开第二个加油站，第三个、第四个…恶性竞争大家都没得玩！

说到连锁店的设计，我就立马想起这个例子，最好商业氛围应该就是相互共融，流量共生共享，而非相克相杀！

从连锁店LOGO设计+VI设计角度来说也是如此，我们经常看到的现象是，看哪家店知名度高，或者生意好，然后一堆的模仿者或跟随者。

比如便利店，市场上一大堆模仿7-11、全家这些的，有个东莞比较知名的便利店之一：美宜佳，现在全国已经开了上万家店，市场上也是众多抄袭者，有直接照搬LOGO的，有打擦边球取换个相近字的，还有很多是仿招牌样式的......

从做生意角度或许也没错，都是想着快速赚点钱嘛！所以多数的传统实体店基本是你抄我，我抄你，反正是两个字：杂乱！

也有很多创业者为了省事，去加盟了一些所谓的”品牌“店，最后关门了可能都没搞清楚什么问题。

最近在街上就看到一家小小的蛋糕店，关闭的门上贴着“铺位转让”！再一看招牌的设计，顿时就明白了，心想：“这家店的倒闭80%可能就是设计的问题！”。

为什么呢？

整个门面招牌长度才2米左右，而名字居然设计了一个怪里怪气、云里雾里的英文字体，字体中间包围着两个小小的中文字，反正一眼看上去都不知道是什么东西，更不会看到这里一家蛋糕店！

之后拍照发了朋友圈，同事说这个好象还是连锁店，我就好奇的上网搜索了下，原来真的是加盟的“品牌”。（想看实图的可找我私下发给你，这里就不展示了）

经常看到很多打着加盟连锁的小吃店，招牌形象设计粗糙，生意也一般，可能就是开业时好一些（搞促销活动），然后开不了多久就关门的比比皆是！

通过这些现象可以看出，很多创业者往往把开店都想得太简单了，同时也透露出一种浮躁心理，以为加盟就真的可以轻松发财做老板！

可现实哪有那么容易，据我了解，很多“品牌”加盟模式基本多是不成熟的，因为开实体店投入大，风险自然也大，所以他们一般自己都不开店，全靠收取加盟费，最终能否盈利还得看你自己是否懂经营和维护，这其中的风险还是不小的。

以上可能有点绕远了，其实我想说，与其加盟那些不成熟的“品牌”，不如从一开始就创建自己的品牌，有那个加盟的费用，拿来设计自己的品牌LOGO+VI设计，完全是够用的，也是值得花费的一项投资。

那么，

连锁店LOGO+VI设计核心要点是什么呢？

1，直观的行业品类识别：

一眼就能够吸引，一看就知道是做什么行业的，因为消费者要做什么行动，一定是先区别行业品类的，比如他要去买蛋糕首先得找到蛋糕店！

2，能快速的认识与记住名称：

如果招牌上的名字走近都看不清楚，或者设计得还要靠猜的话，绝对是不行的！消费者找到品类的同时还得通过你的名字，进行初步的了解与接触。

3，品牌形象整体气质塑造：

消费者通过名称进行初步了解后，还会通过从门面招牌、符号印象、形象系统 等整体的感官体验来决定，你是否值得信任或者值得选择。

连锁店的LOGO设计+VI设计，

其实就是品牌体验设计，

就是为了区别于同行，且高于同行的形象塑造。

下面这个案例是五源设计2012年的一个连锁品牌设计项目：

 

 

中文名“多加”是客户原有的，英文名“DOWKAR”是五源进行命名设计，主要出发点就是希望塑造简约国际的感觉，以更好的区别本土小店，且能够与知名品牌抗衡。

 

 

LOGO图形直接以字体D进行延展，同时搭配口号“多加便利，多加满意”，整体形象强势有力的品牌有源符号。

 

 

 

 

同时还规范了一套品牌VI识别应用系统。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

门面招牌以非常简约的形象展现，下图为最终的执行形象，个人感觉还是比较满意的，除了编号大了点。（客人那边自己加上的）

 

 

下面是其他分店的执行，这样在当年就有九家直营店陆续开业，这样一开始就直接形成了自己的连锁品牌气质，这种气质即使只有一家店也完全可以感受到的，这就是作为品牌设计公司的核心优势。

 

 

 

 

对于连锁店来说，如果有很多配送车在路上跑的话，也是非常好的传播效应的，多加这个客人在终端执行还是算比较给力，基本上都按照我们的设计稿认真去执行了。

 

 

再好的设计，都需要好的执行！

以上就是我对于连锁品牌形象设计一些观点分享，希望有所启发，也欢迎想要自创连锁品牌的创业者前来咨询，五源，以设计提升品牌竞争力！10年专注成长型企业品牌塑造一件事！

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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​2017-09-14