御泥坊品牌VI设计升级引发的思考
下午团队小伙伴在工作群发了这张图，御泥坊品牌VI设计升级了！
相比原来的LOGO形象，个人第一感觉新LOGO显得更加复杂了（增加了独立识别图形符号），不过从字体设计气质来看是更年轻化了。
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御泥坊品牌VI设计升级引发的思考
打开御泥坊官网首页，即看到了全新升级的官方介绍：
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据悉：御泥坊此次启用的新口号和理念，从“我的御用面膜“和“宫廷御用”，转变为：“至纯至净，御美有方”、“独有配方，天然取材，匠心制造”，很好诠释和遵循了企业发展和品牌成长的规律：把企业产品、品牌价值和消费者需求联系在一起。
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口号和理念作为企业和大众的“窗口”和“桥梁”，既要传达企业核心产品和价值观，同时要求其简单易懂，朗朗上口，以便引起感情共鸣，从而让企业和产品在差异化竞争中脱颖而出。
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不过从新旧包装对比来看，新LOGO的识别性相比原LOGO还是弱了不少的，没有原来LOGO那么直观好记了！这也是为何一开始我会感觉新LOGO偏复杂！
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其实个人觉得原来的LOGO整体概念是挺好的，新的LOGO虽然设计上貌似更年轻了，加上英文为了追求“国际化”，可是对于消费者来说可能是增加了负担！
本来只要记一个信息，现在变成要记三个！
这将导致的结果可能是一个都没记住！
新LOGO的以御字作为主识别，而这个字本身单独看的识别性都较弱，再以这个变成单独作图形使用就更弱了，一不小心消费者可能就会读成“卸”。
LOGO设计之目的不是为了得到一个“创意”，而是必须解决实际的问题，对于知名度不是非常高的品牌来说，识别性显然是第一要解决的基本问题。
写到这让我想到了另一个国民品牌，我记得这个品牌直到企业上市了，商标LOGO还是长这样的：
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以前的包装是这样的：
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还有这样的：
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我们国内的很多企业家总会进入一个误区：
比如当我们说上面的LOGO设计和包装设计不行时，他们马上会说，人家已经上市了哟，人家是行业龙头老大哟。。
就像经常有人说：人在没成功之前说什么都是错的，而在成功之后说啥都有人信。
但我很想认真的说，对于品牌形象而言，设计得好与不好，和企业上不上市，知名度高不高是不能直接打对等号，只能说很多时候企业的成功是在其他方向的成功，而非依靠这些设计。
也就是说更多是生意层面的成功，而非品牌形象设计得好！
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另比如老干妈做得非常成功，你会觉得老干妈的包装设计得很好吗？显示不是，只能说她的包装体现了自己的个性，以及绝对的差异化，而且是完全植入了消费者心智的差异化，比如你去参考老干妈的包装，瓶型也一样，可是消费者远远看就会以为是老干妈，这就是他们成功的因素之一。
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抛开其他任何因素，不管上不上市，不管是不是龙头企业，我们就从内心出发，原来这样的好想你商标LOGO设计显然是不合格的，拿平面设计级别来说，就是幼儿园的水平，最起码的字都看不大懂，还要靠猜怎么行？
那么，到底怎样的设计才是好的设计，我记得好些大师都说过：真正好的设计就是看起来没有设计！
就像好想你这个后来新升级的品牌LOGO设计，如果对设计策略不理解，可能就会有某些不懂品牌设计的BOSS说：没什么创意啊，就这么简单？那我还找你啊？ 我自己都会了，不就是几个字加个色块嘛。。
御泥坊品牌VI设计升级引发的思考
但是你再对比下之前的包装就会明白，这个设计对不对了。
原来的包装，商标就是个摆设，基本边名字都看不清，不要说记往了，一眼看过来就是产品名称，目前市场上多数传统的包装设计基本都是这个问题。
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我们再看看新包装，是不是第一眼就能看到商标（品牌名）呢？ 而且是商标、品牌、插图符号三者平等共处，整体视觉感、品质感、品牌感都提高了。
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这个新的LOGO设计，看起来很简单，其实我看设计师也是经过特别定制的（字体不是采用字库现有字体），其中想字中心一点和色块都是来源于品牌的有源符号：红枣图形，这样设计的好处即是降低用户选择成本。
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这种简约直观的设计，也非常利于电商的差异识别，以便包装在缩略图上就能直观的展现品牌，从而提高品牌的曝光率，容易引起消费者的注意。
好象扯选了点，接着我们再回头看看御泥坊新旧包装的对比，是不是原来的商标LOGO设计更直观呢？新包装上的LOGO文字，你在手机上基本就看不清了吧？
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其实对于美妆品牌形象升级来说，在能保障基本识别的前提，再考虑国际化也是可以做到的，比如这些品牌是这样做的：
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相宜本草升级新LOGO形象（上图左），由擅长”东情西韵“风格的知名设计大师陈幼坚进行了全新打造，花苞状的设计中饱含了五层寓意，代表着品牌对于相宜相生的理解。
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美即面膜全新LOGO (上图左），是由世界级设计大师、武藏野美术大学教授，也是无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计，融合了他的简约美学设计理念。
结语：品牌的升级往往不是单单设计个LOGO那么简单，而是基于企业发展以及品牌长远规划而决定的整体品牌价值塑造；因此必须是全方位多角度考虑，方可达到品牌最佳影响力。
注：以上观点仅代表个人看法，仅作交流与探讨，部分内容及图片来源官网及网络。
伍小泉
五源品牌设计创始人&设计总监
信诚、真我、感恩
微信号 Q869646552
加我请备注真名/身份
2017-06-13
