近日网络曝光了海底捞火锅品牌在上海正式启用了新LOGO形象，可没想到却被各种吐槽，特别是设计界人设计师们更是一片啷啷！

于是，我就在想，为什么每次知名品牌换标总是被吐槽，真正原因到底是什么？ 今天我来说说自己的看法吧。（继续往下看，我的观点在后面：）

我们先来了解下此次升级的整体形象设计与实际落地效果吧：

图片来源网络

 

海底捞成立于1994年，是一家是一家国内知名、以经营川味火锅为主、融汇各地火锅特色为一体的大型跨省直营餐饮品牌火锅店，在国内外有百余家直营连锁餐厅。

 

 

去年以来，海底捞已经在部分门店启用了新Logo，图形部分是“Hi”和对话圈的形象，“海底捞”字体也重新设计。虽然海底捞官方已经进行了证实新Logo，但是新Logo并没有全面启用，海底捞官网、官微平台都还是旧Logo。

 

 

 

 

 

海底捞外送Logo

 

 

 

有网友说好像永辉超市的logo？

 

也有网友说像假日酒店的LOGO？

 

还有网友说像华为Hilink 的logo？

 

还有网友说象 H&M

 

哈哈，上面这些看法都是没有什么问题的，这就是真实消费者的正常认知啊，我们在看到一个新生事物或者符号时，都会习惯性的在脑海里寻找自己所熟悉的画面。

据悉此次新形象由上海华与华营销咨询有限公司出品，知道是他们出品的也就并不陌生，华与华方法“超级符号就是超级创意”已经大有名气了，他们写的书我都看了2遍！

 

所谓“超级符号”本来就是我们所熟悉的一些符号印象，比如海底捞这次新标的核心识别就是“Hi”和对话圈，Hi 对应打招呼“嗨”与“海”，这些都是我们所熟悉印象与传播符号。

这也就完全可以理解人们为什么会想到上面这些相近印象的LOGO，但其实这些相似点也都是正常范围，我认为并不存在什么抄袭嫌疑。

说到这里我也想起五源设计早期设计的公司LOGO：

 

这个LOGO大概是2010年的出品，在当时来说，个人觉得这个LOGO设计得还是不错的，不用解释就知道是F5的巧妙融合，整体感觉也是非常简约现代。

不过后来我也发现了一些问题，虽然有很多朋友都喜欢这个标，但经常还是有人看不懂，或者不明白什么意思。之后有同行跟我说这LOGO跟一个国际品牌比较像？

 

但其实我在设计F5这个LOGO时，根本还没见过芬迪这个标志，而且仔细看起来还是有很大不同的。

最终因为种种原因，也听过另一位设计同行讲过："设计公司的LOGO是最难设计的，特别是图形LOGO，即使你设计得再有创意，都会有人看不懂，或者不喜欢！”，我想了下感觉还真是这么回事，难怪好多知名设计公司的标志都是直接以字体型LOGO！

于是五源后来的标志换成了现在的字体型、多种形式搭配使用：

 

英文全称版

 

英文简称版

 

中英文组合版

 

2017全新升级版

按华与华方法讲，我们设计图形之目的，是为了让受众更好的记得品牌的名字，而非得到一个单纯的创意！创意再好，用户没记得你的名字都白搭！

其实不只是设计公司，任何行业都一样，我们需要给受众传达的是直观的信息；因此不管任何行业，如果我们的名字本身就很有画面感，那么LOGO能用字体设计展现最好，能不用图形就不用图形，很多时候增加一个图形就是增加品牌传播成本。

LOGO设计一定要简单，越简单越好，简单到小朋友都能画得出来，比如这次海底捞的新LOGO完全是可以满足这点的：

 

 

我们再来看看之前旧的图形标志，如果我们把字母挡住，你还能认识这是海底捞的LOGO吗？

 

如果这样单独看显眼是有问题的，看起来就是个圆圈加个翅膀的感觉，可以这跟海底捞有什么联系？ 这就是传播成本的加大啊。

其实在新标还没出现时，虽然本人还没去吃过海底捞（身边的城市还没有），但我早就想说旧标的设计品质也太粗糙了，很像是广告店用素材拼出来的。。不是吗？

 

以我从事品牌设计多年的审美来看，旧标显然与人们口中高大上的火锅品牌是配不上的，这个问题主要体现在：

1，图形概念（符号联想）不佳，不适合记忆与传播；

2，图形复杂、粗糙、传统，不适合延展与落地；

3，字体未经规范定制设计，一看就是字库字体。

 

综上所述，个人认为新标的整体感觉是对的，起码在印象上、质感上、延展上、传播度、记忆度是优于旧标的。

开始我也有点不能理解每次有知名品牌换标时，为什么总是被吐槽？

直到前几天看到朋友圈有2位朋友的观点：

1，因为没找他们设计啊！

      （说的是设计界）

2，因为品牌设计不是每个人都能看懂！

哈哈哈哈哈，

是这样吗？

我反正挺认同的！

 

伍小泉 

五源品牌设计创始人&设计总监

信诚、真我、感恩

微信号 Q869646552  

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2017-03-06